設計師家居品牌半年GMV增15倍 小紅書電商加碼扶持家居行業
【億邦原創】4月14日消息，日前，小紅書電商舉辦《讓好設計長出好生意》主題家居開放日。會上，小紅書電商商家負責人麥昆發布首個小紅書家居家具行業IP“REDeco”。REDeco是為扶持設計師家居家具品牌發展，為具有設計力的品牌提供的小紅書電商認證標簽。REDeco認證品牌將獲得億級流量、平臺級營銷活動、傭金返點、撮合標桿買手深度合作等多項扶持。
過去半年，小紅書設計師家居家具品牌交易額同比增長15倍，購買用戶數同比增長8倍。
開放日上，小紅書REDeco宣布與展覽平臺設計之春達成戰略合作。設計之春是匯集中國原創家居設計品牌、專業設計師的的展覽平臺。未來，雙方將通過設計師評審團的甄選，為品牌提供行業認證；聯動策展，讓REDeco品牌被更多產業方和消費者認識；共建品牌池，打造線上線下經營方案，助力更多有設計力的家居家具品牌生長。
小紅書家具買手負責人正峰表示，小紅書買手是好產品的挖掘者，是好設計的欣賞者、翻譯官，是品牌與用戶間的連接器。2023年，買手為小紅書設計師家居家具品牌貢獻了超過50%的交易額。
正峰介紹，過去一年，小紅書涌現了五類家居家具買手類型，有專業背景的設計師、主理人、評測人；也有熱愛分享的生活家、家居控。買手正成為設計師家具品牌重要的經營伙伴，越來越多品牌、新品通過小紅書買手打開市場。
小紅書家具買手有樣美學在開放日分享中提到，2024年初，合作家具品牌思納博的一款椅子時，根據她對用戶的需求洞察，提出了面料上的修改建議。從原本挑人、不好搭配的葉子圖案熱帶風面料，改成了更普適的黑白條紋，新品上線就賣出25萬。
麥昆提到，小紅書擁有讓設計師家居家具品牌生長的土壤。越來越多品牌，通過在小紅書做內容、找買手、做店播等不同方式，找到了自己的經營方法。
首批認證為小紅書REDeco的家居品牌乙舟筑物集主理人乙舟說，“在中國做設計師家具品牌，小紅書是最重要的一站。這里有懂設計的用戶，能讓產品＝內容＝生意。”
作為設計師家具品牌，他們曾面臨難以獲得優質客戶資源的問題。2023年，已經成立5年的乙舟筑物集看到了買手為品牌帶來的商業潛力，開始布局小紅書，通過買手直播打開了生意之門。乙舟表示，今年將加大對小紅書電商的投入，建立專屬小紅書的直播部門，定下了增長10倍的目標。
REDeco品牌OKENSHO聯合創始人在分享中提到，OKENSHO最初靠店播實現冷啟動，靠一張產品效果圖就吸引大量粉絲進店播間。通過店播，OKENSHO被更多明星、買手發現。雙十一期間，新品布魯克林沙發首次在小紅書買手一顆KK的直播間亮相，開講十分鐘，賣出41萬，12月單品售出319萬，店播銷量也隨之被帶動至178萬。過去一年，OKENSHO在小紅書從0開始，成長為千萬級品牌。
