中產崛起 消費升級驅動家具市場變革
2020年伊始，有兩個數據牽動著家居人的敏感神經。一個是國家統計局最新數據顯示，我國人均GDP首次站上1萬美元的新臺階，中等收入群體規模繼續擴大;另一個是我樂家居和歐派先后發布2019年年報預告，我樂家居(603326)凈利潤同比增長40%至55%，歐派去年營收有望逼近140億大關。
一個是宏觀全局，一個是微觀企業，看似風馬牛不相及，背后邏輯，卻是一個個變化中的家具消費風向，一場場聲勢浩大的家居產業巨變。
消費升級再上新臺階
17日，國家統計局對外公布，經初步核算，2019年全年我國國內生產總值(GDP)為99萬億元，穩居世界第二位;人均GDP首次站上1萬美元的新臺階。
人均GDP過萬美元是中等以上人口規模國家發展的重要節點。“跨越這個節點，一國居民的收入水平、消費結構、市場規模、創新條件都將邁上新臺階。”國務院發展研究中心宏觀經濟研究部副研究員楊光普說。
具體到家居行業，我樂家居副董事長、總經理汪春俊表示，收入決定消費，這就意味著中國家具消費升級還將持續深化。而后者，才是家具產業更長遠的影響因素。
汪春俊進一步解釋，目前我國發展階段，與八九十年代的美國接近：人均GDP突破1萬美元，高端家具消費人群數量急劇上升，中青年對生活品質和文化體驗的需求激增，家居個性化消費盛行。不同的是，我國擁有近14億人口的大市場，有超過4億的中等收入群體，蘊含著更為巨大的家居消費升級空間。
市場正在給出最好的答案。那些設計感、智能性、功能性、環保及工藝品質高的家具，贏得了越來越多城市中產和新中產的“芳心”，尤其是定制家具，近年來成為家居消費升級的“香餑餑”。
殘酷的“叢林”淘汰賽
被稱為定制家居“增長之王”的我樂家居，過去四年營業收入和凈利潤同比均增長一倍有余。14日發布的2019年業績預增公告再度報喜，預計我樂家居去年實現凈利潤1.43億元至1.58億元，同比增長40%至55%，推算營收增速也有望保持20%以上的雙位數高增長態勢，折射出消費者對品牌定制家居產品和服務的熱度需求。
同樣備享消費升級紅利的，還有歐派家居。16日，歐派也發布預增公告，顯示2019年其定制家居業務繼續增長，單年增收超過10億，全年營收126億-138億，逼近140億大關。
相比之下，歷史悠久的成品家居行業至今也未出現過百億體量的上市企業，且近幾年成品家具的營收和利潤增速，均遠遠落后于定制家居行業。
分析人士普遍認為，定制家居是適應消費升級趨勢，靈活高效滿足消費多樣化、高品質、及時化需求的新型細分品類。未來隨著上市頭部品牌的集中化程度加深，進一步制衡成品家具和手工打制市場空間，定制家居消費或將進入新一輪爆發式增長期。
而那些仍然停留在低價、抄襲、坐店等客層面的品類或品牌，2019年則經歷了并不鮮見的關店換店潮。業內人士表示，這種強者恒強、弱者離場的“叢林”法則，在新一年必將更為殘酷。
定制下半場的“新賽道”
家居消費升級，體現在方方面面。其中，產品升級和品類升級備受矚目。
首當其中的是回歸產品本身的轉型升級。如今單純的功能、材質競爭，已經成為過去式，消費升級下的產品競爭，將更多表現為產品設計和體驗上的比拼，誰的產品能做到“既美又獨特”，誰就能引領消費風尚。
作為定制家居產業創新的主要策源地，我樂家居有很多標志性口碑，比如在業內率先承諾“每件新品必須是首創，沒有專利權與著作權不賣!”，“無論產品多么火，超過4年必須下架。”對現代生活方式風尚的敏銳觸角，和對高端品質家具的不懈追求，使得“差異化設計”，成為我樂家居的獨特標簽和品牌名片。
2019年，在國際和國內百余名實力設計師的努力下，我樂家居創造了萊奧系列、星云系列、莫蘭迪系列、至尚系列等標桿產品，產品更新換代快，人無我有、人有我新。精品和新品的研發，最終反哺市場。公告顯示，2019年一季度，我樂家居新品銷售占比同比由 9.3%上升至 32.7%，顯示其中高端產品競爭力獲得市場接納和認可。
圖：我樂家居全屋定制新品“星云”系列-餐廳
而品類升級，則是消費升級下的另一大重要產物。我樂家居解釋其2019年增長因素時提及，溧水現代化工業 4.0柔性新工廠即募投項目“全屋定制智能家居系統項目”生產效益進一步釋放，新產效實現有效提升，推動公司產品整體毛利率實現平穩增長。
