這家家居MALL五一人流比旅游人潮還火爆，銷售78億
今年,“景區(qū)堵人”、“高速堵車”的消息承包了整個五一的熱搜。據(jù)統(tǒng)計,五一假期全國國內(nèi)旅游接待總人數(shù)1.95億人次,增長了13.7%,實現(xiàn)旅游收入增長16.1%。
但這個假期,有一家公司的大促現(xiàn)場比旅游市場還要火爆。5月1日至4日,紅星美凱龍“五月團尖貨”狂攬78億商戶銷售額,同比大增20.2%。
自3月發(fā)布“市場倍增戰(zhàn)略”以來,紅星美凱龍從科技、設計、規(guī)模、環(huán)保、采購五大板塊促進行業(yè)升級,尤其在數(shù)字營銷層面,通過IMP智慧營銷平臺,不斷為合作伙伴創(chuàng)造共贏的良好生態(tài)。
五一大促的驚人業(yè)績,正是源自于IMP在社交營銷手段上的極致運用,再一次為家居智慧零售樹立了新的標桿。
在消費形式變化的大背景下,紅星美凱龍利用IMP平臺的社交營銷工具,實現(xiàn)29萬人參團,環(huán)比增長16%,達成與消費者的深度互動。其中,數(shù)萬團達人聚力社交傳播。憑借與騰訊合作開發(fā)的“神投手”精準廣告投放系統(tǒng),幫助合作伙伴實現(xiàn)新會員消費轉化同比增長39%,老會員消費喚醒率同比增長33%。
此次社交營銷的成功,離不開超級IP的力量。繼三月合作成功之后,紅星美凱龍加碼與迪士尼的合作。聯(lián)動《復聯(lián)4》打造創(chuàng)意H5,引發(fā)近280萬泛消費人群的自發(fā)式裂變傳播。此次聯(lián)動《復聯(lián)4》的IP營銷成功,直接促使紅星美凱龍成為繼騰訊、阿里之后,迪士尼在大中華區(qū)的三大標桿合作品牌之一。
近年來,紅星美凱龍不斷創(chuàng)造家居行業(yè)的大促紀錄,也使得公司業(yè)績持續(xù)攀升。在紅星美凱龍(01528.HK、601828.SH)發(fā)布的2018年度業(yè)績報告中顯示,2018年公司實現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元,同比增長29.9%;凈利潤達44.77億元,同比增加9.8%。截至2018年12月31日,紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達到417.14億元。
