美好家居節啟動！有家就有佛山造，抱團出海！
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3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動。活動現場發布了“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動以及《“有家就有佛山造”——佛山產業IP路徑打造與影響力分析報告》，舉行了以“家居產業的發展趨勢、技術創新、市場拓展，以及互聯網賦能”為主題的產業沙龍，并為新一批“有家就有佛山造”產業IP使用企業授牌。
3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動大會舉行，現場與會嘉賓共同推桿啟動。佛山市新聞傳媒中心周春、王澍攝
“1+1+3+N”
持續提升佛山品牌影響力
“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動將從3月中旬一直持續到5月中旬。
● 一個“1”是指發起佛山泛家居品牌企業全國性的促消費活動；
● 另一個“1”是指對接全球資源，助力佛山泛家居行業品牌出海，提升國際影響力；
●“3”是聯合3個分會場開展佛山泛家居品牌展銷活動，包括第二屆“320國際幸福日 美好家居節”活動啟動大會、“320家居節消費嘉年華活動”以及“美好家居—地鐵+展會”系列活動；
●“N”是多個強品牌、促消費的活動，包括“百城萬店·佛山有禮”活動、直播電商節、“東南西北中·家居在佛山”溯源團、“美好生活 設計家”大賽以及一系列展會活動等。
除了在國內擴大宣傳矩陣，助力“有家就有佛山造”品牌出海也是該系列活動中的重要課題。“整個佛山的泛家居產業擁有龐大的產能，現在到了出海的時候，也不能讓企業單獨出海，這樣面臨的風險比較大。”天安新材、鷹牌實業董事長吳啟超認為，讓企業在一個產業聯盟的帶領下抱團出海，是一種事半功倍的選擇。
當下，佛山許多泛家居企業在經歷了從產品出海到產能出海的轉變后，正逐步實現向品牌出海的新躍遷。當天啟動大會舉行的同時，在新加坡，佛山家電行業的60余家企業正在中國機電產品（新加坡）品牌展覽會上大顯身手，傳遞著“佛山制造”的魅力與實力。
2024年中國機電產品（新加坡）品牌展覽會佛山參展團出發前在機場進行合影。
“1+1+3+N”系列活動采用“政府搭臺、媒體擔綱、企業唱主角”的創新協作模式，整合優勢資源，推動“有家就有佛山造”成為世界級家居產業代名詞。據悉，從今年年初起，在佛山市家居產業聯合會、佛山市新聞傳媒中心的策劃下，“有家就有佛山造”產業IP推廣活動持續升溫，進行了在機場、高鐵站場等人流聚集區域開展產業IP宣傳投放、在中央電視臺及其他央媒、新媒體投放產業IP廣告等工作，持續擦亮“有家就有佛山造”產業IP。
一年直接提及量近2萬次
產業IP傳播覆蓋全國
城市的產業IP是向外宣傳城市形象的燈塔，也是向內激發產業活力的渦輪。
啟動大會現場發布《“有家就有佛山造”——佛山產業IP路徑打造與影響力分析報告》。報告顯示，“有家就有佛山造”產業IP發布一年以來，直接提及量近2萬次，帶動佛山泛家居產業收獲超過28.8萬條熱烈討論，上漲超300%，并保持正面中性傳播內容超過95%的高品質口碑。以廣東為源，“有家就有佛山造”IP傳播覆蓋全國。
佛山市南海派雅門窗制品有限公司去年就進入“有家就有佛山造”產業IP授權名單。該公司總裁張艷儀說，“有家就有佛山造”產業IP對企業的幫助是實實在在的。今年將會配合政策方向與產業發展需求，繼續提升品牌實力，為消費者提供更多優質產品與服務。
廣東瑪格家居有限公司是今年新獲得授牌的“有家就有佛山造”產業IP使用企業。“在這塊金字招牌的加持下，企業在研發創新、發展經營、品牌打造等方面都會更有自信。”在瑪格家居董事長唐斌看來，成為“有家就有佛山造”產業IP使用企業既是一份榮譽，也是一份責任，“我們會一起添磚加瓦，推動‘佛山造’享譽全國、走向全球。”
3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動大會舉行，現場與會嘉賓為新增“有家就有佛山造”產業IP 使用企業進行授牌。佛山市新聞傳媒中心周春、王澍攝
“去年以來，有很多城市通過文旅、賽事、良好的輿論回應火爆出圈，佛山市也要抓住熱點。”人民網輿情數據中心主任、人民在線總經理趙秀梅認為，佛山在搶抓政策機遇的同時，也要挖掘傳統文化，以泛家居為引領打造超好玩、超好住、超智能等“超品牌”，利用地域文化、美食美景、歷史事件、人文風尚等更容易醞釀商業機會的瞄點，把握好產業集群品牌效應不可替代的重要事件，為城市品牌宣傳增加助力，進一步打響“有家就有佛山造”產業IP。
講好產業故事
繼續擦亮“有家就有佛山造”產業IP
在當日舉行的產業沙龍上，來自不同領域的5名代表從各自實踐經驗出發，為擦亮“有家就有佛山造”產業IP建言獻策。
3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動大會舉行，現場產業沙龍。佛山市新聞傳媒中心周春、王澍攝
佛山市市場監督管理局總工程師任偉青：
標準決定質量，質量形成口碑，口碑塑造品牌。品牌是落實制造業當家的重要抓手，也是新質生產力的重要組成部分。要把品牌建設放到更加重要的位置，引導企業在產品上做到極致，以更高標準做強企業品牌。
天安新材、鷹牌實業董事長吳啟超：
我們是“有家就有佛山造”產業IP的參與者、見證者、受益者。佛山基本具備了室內空間改造的全產業鏈，這在國內可能都是獨一無二的。說起醬香酒人們自然會想到茅臺鎮，說起紅酒會想起波爾多，希望以后說起室內空間時，大家都想到佛山，想到佛山品牌。
佛山市工商聯主席、維尚家具創始人李連柱：
傳統的泛家居產業可以通過加入先進要素讓產業煥發青春。佛山擁有萬億級泛家居產業，人工智能與泛家居產業的結合，加上多年積累的行業大數據，能夠讓佛山泛家居產業在新一輪技術革新再次走在前列，提升“有家就有佛山造”產業IP影響力。
廣東用心網絡科技有限公司總經理葉汶杰：
將“有家就有佛山造”的口號轉化為實際購買力，就要讓更多人接觸、進入“有家就有佛山造”嚴選商城。目前商城上線的產品是相對低頻耐用品，建議上線更多美食產品和生活服務等，提高商城的適用度。
