“小鎮(zhèn)青年”能否成為定制家居行業(yè)的新的增長點(diǎn)？
“逃離北上廣”“消費(fèi)升降級(jí)”等討論才剛消散，市場(chǎng)就猛然發(fā)現(xiàn)，未來的消費(fèi)增長動(dòng)力與無限商機(jī)，已在不經(jīng)意間從一二線城市轉(zhuǎn)移到了三線城市及以下。這不，2021年的春節(jié)長假剛結(jié)束，“新能源市場(chǎng)被小鎮(zhèn)青年買爆”的新聞備受關(guān)注，說的是三四線城市新能源車市場(chǎng)的火熱場(chǎng)面。
相對(duì)于在一二線城市奮斗的青年人，“小鎮(zhèn)青年”的畫像是：有著較高的文化程度，收入不低，壓力普遍較小，算得上是“有錢又有閑”。同時(shí)，無論是物質(zhì)生活還是精神世界，他們都在追求高品質(zhì)、高品位。“愿意買、買得起”是這一群體的消費(fèi)標(biāo)簽。
實(shí)際上，對(duì)于三四線城市的購買力已無需多言，春節(jié)假期若返鄉(xiāng)，你一定可以發(fā)現(xiàn)，那些網(wǎng)紅餐廳、新式茶飲等在縣城隨處可見，智能家電、在線教培等也遍布在生活各個(gè)角落，眾多品牌將目光瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。光明日?qǐng)?bào)在今年初刊發(fā)了整版報(bào)道，描繪這一市場(chǎng)為大片藍(lán)海。
“小鎮(zhèn)青年”成為消費(fèi)升級(jí)新力量之際，也恰是定制家居行業(yè)高增速時(shí)代迎來拐點(diǎn)之時(shí)。因此，近年來，“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)力，也蔓延到定制家居領(lǐng)域。
多份研究報(bào)告指出，2018年開始，定制家居行業(yè)從往年?duì)I收增長30%以上扭頭向下，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。中證鵬元評(píng)級(jí)曾測(cè)算，2018年行業(yè)收入增速約為19.00%，系近三年來首次低于30%。若僅以定制家居上市企業(yè)的數(shù)據(jù)計(jì)算，結(jié)果更加明顯，2017年，9家定制行業(yè)上市公司的平均營收增速為33.15%，2018年到2019年，這一項(xiàng)數(shù)據(jù)分別是17.94%、16.24%。
面對(duì)增速拐點(diǎn)，定制家居企業(yè)紛紛尋求突圍，加速多品類擴(kuò)張、加大挖掘工程業(yè)務(wù)，整裝、新零售……各家企業(yè)結(jié)合實(shí)際提出新打法，結(jié)果如何尚待驗(yàn)證，但有一點(diǎn)可以明確：
目前，小鎮(zhèn)上的青年群體，正日益龐大起來。而人口是一切經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的基礎(chǔ)，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被稱為“流量”，但說到底還是人的生意——人口帶來了居住需求，而這恰是定制家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基。
有媒體援引官方數(shù)據(jù)稱，我國流動(dòng)人口總規(guī)模經(jīng)歷了30多年的持續(xù)上升，自2014年達(dá)到峰值2.53億人后，已經(jīng)連續(xù)5年呈下降趨勢(shì)，2019年為2.36億人，5年間減少了1700萬人。同時(shí)，主體為80后和90后的新生代流動(dòng)人口中，七成以上打算在5年內(nèi)返鄉(xiāng)。此外，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國“小鎮(zhèn)青年”人口數(shù)量為2.27億，是一二線城市青年的3.3倍。
“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)力和影響力在逐漸崛起，這從兩大網(wǎng)購平臺(tái)的數(shù)據(jù)或可窺之一二：在2019年京東家裝節(jié)中，三線及以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家具品類銷售額占比高達(dá)57%，三線及三線以下城市中的用戶已經(jīng)達(dá)到同期的兩倍;2019年天貓“618”中，廚衛(wèi)、燈具、家具、建材等家居行業(yè)銷量全面刷新銷售紀(jì)錄。這其中，三線以下城市的訂單量增速首次超過一二線城市。消費(fèi)力和影響力逐漸崛起的“小鎮(zhèn)青年”，能否拯救定制家居?行業(yè)大佬、專家學(xué)者們各有說法，但從目前來看，至少，小鎮(zhèn)青年對(duì)家居消費(fèi)的推動(dòng)作用已然顯現(xiàn)。
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