遲到兩年，沃爾瑪終于推出家具類自有品牌MoDRN丨最前線
據(jù)《福布斯》消息，沃爾瑪本月推出新自有品牌MoDRN，主打在線家具，將通過Walmart.com、Jet.com和Hayneedle銷售。官網(wǎng)顯示，MoDRN產(chǎn)品共有650種，包括沙發(fā)、床、酒吧家具等，產(chǎn)品類別的價格從20美元到899美元不等。
圖片截自沃爾瑪官網(wǎng)
沃爾瑪電子商務(wù)高級副總Anthony Sooho博客中表示，MoDRN的推出是對沃爾瑪官網(wǎng)家居產(chǎn)品頁面訪問量增加35％的回應(yīng)，品牌面向的是希望以低價格購買時尚家具的客戶。
近年來，沃爾瑪?shù)淖杂衅放茟?zhàn)略已經(jīng)從物美價廉逐步邁向中高端產(chǎn)品，在設(shè)計感上也頗為重視。此次推出的MoDRN，為沃爾瑪旗下最大的自有家具品牌。
此前，沃爾瑪在線家具領(lǐng)域也已經(jīng)有所儲備。2016年，沃爾瑪以9000萬美元的價格收購了在線家具零售商Hayneedle。此外，沃爾瑪還收購了在線品牌Jet.com、Bonobos、Modcloth和Moosejaw，擴大線上的輻射面。財報顯示，沃爾瑪?shù)脑诰�銷售正在大幅改善——沃爾瑪2019財年第三季度在線銷售額同比增長43%。
2017年的返校季，沃爾瑪還發(fā)起了“Buy the room”，幫助學(xué)生裝飾他們的宿舍，這個活動中有9個精選集，每個集合都包含大學(xué)生搜索類目中最受歡迎的20個產(chǎn)品，并且上線了3D和VR技術(shù)，完善線上體驗。2018年2月，沃爾瑪進行了網(wǎng)站改版，設(shè)立了專門的家居用品和家具主頁。
在線家具領(lǐng)域，Target、亞馬遜、宜家都是沃爾瑪?shù)母偁帉κ�，而前兩者已先沃爾瑪兩年打出品牌�?br />
2017年，美國消費品零售巨頭 Target（塔吉特）實施了第62號項目，推出了主打中世紀現(xiàn)代和近現(xiàn)代外觀為重點的家居和裝飾性配件，拓展了數(shù)個自有家居品牌。沒過多久，亞馬遜推出了Rivet和Stone & Barn兩個品牌，表示正式進軍家具市場。
另一邊，家居巨頭宜家則在探索家居線之外的創(chuàng)新。據(jù)FT中文網(wǎng)今日消息，宜家目前正探索推出一個在線銷售平臺，不僅銷售自家的家具，還提供競爭對手的產(chǎn)品，計劃在亞馬遜或中國的阿里巴巴等第三方網(wǎng)站上進行首次銷售測試。
